영상 성과 측정: 비용, 매출, KPI
합의된 목표, 비용, 검토 기간을 기준으로 영상 성과를 측정합니다.
작성: 96Hz Agency ·
합의된 목표, 비용, 검토 기간을 기준으로 동영상을 측정합니다. 귀속된 수익을 이익과 분리하고 브랜드, 판매 또는 교육 결과에 적합한 KPI를 사용하세요.
측정이 뒷받침할 결정부터 시작하세요.
생산 전, 주요 목적, 측정 기간, 데이터 소스를 기록합니다. 제품 시연은 적격한 문의나 구매로 판단될 수 있습니다. 교육 영상는 완료, 시간 절약 또는 오류 감소로 판단될 수 있습니다.
전체 비용을 기록하세요.
- 사전 제작: 컨셉, 대본, 스토리보드, 녹음 및 조정.
- 생산: 제작진, 장비, 인재, 여행 및 위치 비용.
- 후반 작업: 편집, 색상, 사운드, 그래픽, 캡션 및 리뷰 라운드.
- 배포: 유료 미디어, 호스팅 및 플랫폼 비용.
- 내부 시간: 브리핑, 검토 및 프로젝트 관리.
귀속 수익 이익이라고 부르지 마십시오.
영상와 관련된 수익은 영상를 통한 수익과 동일하지 않습니다. 제작 비용만으로는 제품이나 서비스 공급 비용을 충당할 수 없습니다. 비용과 수익이 계산에 포함되는 재무 또는 분석 소유자와 동의하세요.
기여 수익, 캠페인 비용, 이익 기반 ROI를 별도의 필드로 유지하세요. 또한 예상 미디어 가치와 브랜드 인지도 향상 결과를 현금 수익과 별도로 유지하세요. 금전적 가치를 부여하는 데 사용되는 가정을 기술하십시오.
영상에 맞는 KPI를 선택하세요
목표유용한 조치확인인식도달범위, 검색 관심도, 회상 설문조사청중, 기간 및 기준선참여시청 시간, 유지율, 관련 반응플랫폼 정의 및 영상 길이영업지원적격 리드, 구매, 기여 수익추적 방법 및 기여 기간훈련완료율, 절약된 시간, 오류율이전과 이후의 비교 작업
게시 전 추적 설정
- 지원되는 링크에서는 일관된 UTM 매개변수를 사용하세요.
- 관련 웹사이트 이벤트를 정의하고 해당 이벤트가 기록되는지 테스트합니다.
- CRM에 문의 출처를 기록하세요.
- 기여 방법을 선택하고 한계를 문서화하세요.
- 동일한 지표 정의를 사용하여 합의된 간격으로 검토합니다.
UTM 링크와 프로모션 코드는 작업을 캠페인과 연결하는 데 도움이 됩니다. 모든 터치포인트를 보여주거나 동영상이 각 판매를 유발했음을 증명하지 않습니다. 결과와 함께 해당 제한을 보고합니다.
지원되지 않는 벤치마크 대신 비교를 사용하세요.
관련 기준선 또는 계획된 테스트와 결과를 비교합니다. 결과에 영향을 미칠 수 있는 청중, 미디어 지출, 제안 및 시기의 변화를 기록하십시오. 더 높은 조회수나 다른 기여 모델을 더 높은 수익의 증거로 간주하지 마세요.
짧은 보고 템플릿
- 영상 및 목표:
- 검토 기간 및 기준:
- 총 비용 및 포함 품목:
- 주요 KPI 및 관찰 결과:
- 추적된 경우 기여 수익:
- 가정, 누락된 데이터 및 기타 변경 사항:
- 결정: 다른 접근 방식을 계속하거나 수정하거나 테스트합니다.
고려해야 할 도구
게시 플랫폼, 웹사이트 이벤트 데이터 및 CRM 기록에서 제공되는 분석을 활용하세요. 특정 측정 격차를 메우는 경우에만 추가 소프트웨어를 선택하십시오. 대시보드를 사용하기 전에 이벤트 설정을 확인하세요.