TVC 制作：从简报到交付的 5 个步骤
TVC 项目依次经过简报、前期制作、拍摄、后期制作和交付。
作者: 96Hz Agency ·
专业TVC制作流程有哪些步骤？
TVC 项目经历简介、前期制作、拍摄、后期制作和交付。每个阶段都需要明确的输出和商定的审查点。
根据项目范围调整工作流程并就拍摄前的审查阶段达成一致。
阶段1：简短的战略磋商
每个 TVC 都从了解客户的业务目标开始。此阶段通常需要 2-5 个工作日 包括：
- 发现会议 — 了解您的品牌、目标受众和目标
- 竞品分析 — 回顾竞争对手在视频中所做的事情
- 战略调整 — 确保 TVC 概念服务于您的营销渠道
- 预算和时间表讨论 — 设定切合实际的期望
专业提示： 您的初始简介越详细，整个过程就会变得越快、越顺利。包括参考视频、品牌指南和具体 KPI。
创意发展
- 概念和故事情节发展
- 剧本创作（对话、画外音、屏幕文本）
- 故事板创建——可视化每个镜头
- 情绪板和视觉参考
生产计划
- 地点勘察并获得许可
- 人才选角和衣柜选择
- 设备选择和人员分配
- 详细拍摄日程
- 风险评估和备份计划
阶段 3：制作 — 拍摄
在拍摄时，请按照拍摄列表检查图像和声音，然后再继续。
活动 发生了什么 持续时间 设置灯光、摄像机放置、音频检查1-2 小时 拍摄根据镜头列表和故事板拍摄场景4-10 小时 导演评审现场播放、性能调整进行中 包裹设备拆卸、录像备份、工作人员汇报30-60 分钟
第 4 阶段：后期制作 — 故事融合的地方
后期制作将原始素材转化为精美的广告片。此阶段通常需要 2-4 周 并涉及多个专家角色。
后期制作流程
- 粗剪 — 按故事顺序首次组装所有镜头（2-3 天）
- 客户评论 #1 - 对结构、节奏和故事的反馈
- 精细切割 — 包含反馈的精细编辑（2-3 天）
- 颜色分级 — 创建电影外观和视觉一致性（1-2 天）
- 声音设计 — 音乐、SFX、配音混音、音频母带处理（1-2 天）
- 动态图形 — 标题、下三分之一、品牌元素、视觉特效（2-5 天）
- 客户评论 #2 — 最终调整
- 主发货 — 以所有所需格式最终导出
阶段5：交付和分配
最终的 TVC 以针对每个平台优化的多种格式导出：
- 播音大师 — 电视台的全分辨率
- 网页版 — 优化网站和 YouTube 的文件大小
- 社会削减— Instagram、Facebook、TikTok 的 15s、30s、60s 版本
- 垂直编辑 — 故事和卷轴的 9:16 格式
- 带字幕版本 — 用于静音社交观看
典型的 TVC 制作时间表
阶段 持续时间 简介及咨询2-5 天 概念和前期制作1-2 周 制作（拍摄）1-3 天 后期制作2-4 周 总计4-8 周分享您的目标、时间表和所需的可交付成果，以讨论生产计划。 联系 9,6Hz Agency
时间安排是计划示例，而不是交付承诺。时间表取决于范围、地点、版本和反馈时间。
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