Cách viết brief sản xuất video: mẫu điền nhanh
Brief video ghi rõ mục tiêu, người xem, thông điệp, đầu ra, ngân sách và hạn bàn giao.
Tác giả: 96Hz Agency ·
Creative Brief Là Gì và Tại Sao Nó Quan Trọng?
Brief video ghi rõ mục tiêu, người xem, thông điệp, đầu ra, ngân sách và hạn bàn giao. Dùng mẫu bên dưới để thống nhất yêu cầu với đội sản xuất.
Creative brief được viết tốt làm ba điều:
- Tiết kiệm tiền — Ít sửa đổi hơn, không thay đổi phạm vi bất ngờ, không lãng phí ngày quay
- Tiết kiệm thời gian — Đội sản xuất bắt tay vào việc ngay thay vì đoán
- Kết quả tốt hơn — Mọi người đều đồng nhất về tầm nhìn từ ngày đầu
10 Yếu Tố Thiết Yếu Của Video Creative Brief
Dù bạn đặt hàng quảng cáo 30 giây hay phim tài liệu thương hiệu 10 phút, mỗi creative brief nên bao gồm các yếu tố này.
1. Tổng Quan Dự Án
Bắt đầu với tóm tắt một đoạn về những gì bạn cần. Giữ đơn giản và trực tiếp.
Ví dụ: "Chúng tôi cần video thương hiệu 2 phút giới thiệu dòng bao bì bền vững mới cho khách hàng B2B. Video sẽ nằm trên trang chủ website và dùng trong thuyết trình bán hàng."
2. Mục Tiêu — Thành Công Trông Như Thế Nào
Xác định kết quả quan trọng nhất video này cần đạt được. Tránh liệt kê năm mục tiêu — đó giống như không có mục tiêu nào.
3. Đối Tượng Mục Tiêu
Cụ thể về ai sẽ xem video này. Càng chi tiết, hướng sáng tạo càng tốt.
- Nhân khẩu học — Độ tuổi, vị trí, chức danh, ngành
- Vấn đề cần giải quyết — Họ gặp vấn đề gì mà sản phẩm/dịch vụ của bạn giải quyết?
- Nơi tiêu thụ nội dung — YouTube? LinkedIn? Instagram?
- Động lực — Giá cả? Chất lượng? Đổi mới? Niềm tin?
4. Thông Điệp Chính
Một điều duy nhất bạn muốn người xem nhớ sau khi xem? Viết trong một câu.
5. Tone và Phong Cách
Mô tả cảm xúc bạn muốn video tạo ra. Sử dụng video tham chiếu bất cứ khi nào có thể — một link đến video bạn ngưỡng mộ đáng giá hơn ngàn lời mô tả.
6. Sản Phẩm Bàn Giao và Định Dạng
Chỉ rõ những gì bạn cần được bàn giao: độ dài video, tỷ lệ khung hình (16:9, 9:16, 1:1), phụ đề, nhạc, footage gốc.
7. Kế Hoạch Phân Phối
Người xem sẽ xem video ở đâu?
8. Ngân Sách Dự Kiến
Chia sẻ khoảng ngân sách giúp đội sản xuất thiết kế cách tiếp cận tốt nhất trong khoản đầu tư của bạn.
9. Timeline và Deadline
Bao gồm bất kỳ deadline cứng nào và tính ngược từ đó. Timeline sản xuất điển hình: tiền sản xuất 1-2 tuần, quay 1-3 ngày, hậu kỳ 2-4 tuần.
10. Hướng Dẫn Thương Hiệu và Tài Sản
Chia sẻ mọi thứ đối tác sản xuất cần để giữ đúng thương hiệu: logo, mã màu, font, video tham chiếu, hướng dẫn giọng nói thương hiệu.
Sai Lầm Thường Gặp Cần Tránh
- Quá nhiều mục tiêu — Video cố gắng làm mọi thứ sẽ không làm tốt thứ gì. Chọn một mục tiêu chính.
- Khán giả mơ hồ — "Mọi người" không phải đối tượng mục tiêu. Càng cụ thể, càng hiệu quả.
- Không có video tham chiếu — Từ "hiện đại" và "năng động" có nghĩa khác nhau với mỗi người.
- Quên kênh phân phối — Video cho YouTube sẽ kém hiệu quả trên TikTok.
- Timeline không thực tế — Chất lượng cần thời gian. Vội sản xuất sẽ trả giá bằng chất lượng hoặc chi phí.
- Bỏ qua brief hoàn toàn — "Cứ làm gì đó hay ho" không phải brief. Đó là công thức cho sự thất vọng.
Sẵn Sàng Bắt Đầu Dự Án Video Tiếp Theo?
Gửi mục tiêu, lịch dự kiến và đầu ra cần bàn giao để trao đổi phương án sản xuất. Liên hệ 9,6Hz Agency
Xem sản phẩm đã thực hiện để chọn hướng tham khảo. Xem portfolio
Mẫu brief để sao chép
- Dự án: cần làm video gì?
- Mục tiêu: người xem cần hiểu hoặc làm gì?
- Người xem: ai, xem ở đâu?
- Thông điệp chính: một câu.
- Tham khảo: link video và điều muốn giữ.
- Đầu ra: số video, thời lượng, tỷ lệ khung, ngôn ngữ, phụ đề.
- Phạm vi: nhạc, diễn viên, bối cảnh, footage gốc và quyền sử dụng.
- Ngân sách dự kiến:
- Hạn bàn giao và các mốc duyệt:
- Đầu mối tổng hợp phản hồi:
Thời lượng và lịch trong bài là ví dụ để trao đổi. Phạm vi và hạn bàn giao thực tế cần được thống nhất theo dự án.
Trao đổi dự án