9,6Hz Agency nói không với Generative AI trong làm phim
Tác giả: 9,6Hz Agency
Xuất bản
Cập nhật
9,6Hz vẫn dùng AI hằng ngày, nhưng không tạo toàn bộ video thay cho cảnh quay thật. Quan điểm của team về làm phim, ý tưởng, nguồn chất liệu và trách nhiệm.
9,6Hz Agency không dùng generative AI để tạo toàn bộ video thay cho cảnh quay thật, và không sao chép ý tưởng của người khác. Team vẫn dùng AI hằng ngày. Điều chúng tôi muốn nói rõ là AI được làm phần việc nào, còn phần nào phải do người làm phim chịu trách nhiệm.
AI và generative AI khác nhau ở đâu?
AI là tên gọi rộng cho các hệ thống thực hiện những công việc như nhận diện, phân tích hoặc dự đoán. Trong sản xuất video, công cụ có AI có thể hỗ trợ chép lời, tìm đoạn trong footage hay xử lý tiếng ồn. Mỗi công cụ cần được xem xét theo cách nó hoạt động và chất liệu nó sử dụng.
Generative AI là AI tạo ra nội dung mới như văn bản, hình ảnh, âm thanh hoặc video từ những mẫu đã học. Nó không chỉ có nghĩa là “video giả”, và cũng không tự động đồng nghĩa với sao chép. Một trợ lý viết nội dung cũng có thể thuộc nhóm này.
Vì vậy, “No to Gen AI” ở đây nói về một lựa chọn cụ thể trong làm phim: chúng tôi không nhận làm video được sinh ra hoàn toàn để thay thế một buổi quay, một diễn xuất hay một câu chuyện cần được ghi lại bằng máy quay.
Minh họa ý niệm được tạo bằng AI cho bài viết. Đây không phải ảnh đoàn phim hay dự án thực tế của 9,6Hz.
Ngành film đang đứng trước điều gì?
Công cụ tạo video từ câu lệnh đã có mặt trong những nền tảng thương mại. Tài liệu Adobe Firefly mô tả cách tạo clip từ văn bản. Khả năng dựng nên một cảnh không cần quay đặt ra câu hỏi cho người thuê production: hình ảnh này đến từ đâu, ai đã tạo ra nó, và người xuất hiện trong đó có đồng ý không?
Đó cũng là vấn đề của người làm nghề. SAG-AFTRA đang đặt sự đồng ý và bảo vệ diễn xuất của con người vào trọng tâm các quy định về AI và bản sao kỹ thuật số. Những tranh luận này cho thấy ngành cần những ranh giới cụ thể, thay vì chỉ hỏi một hình ảnh có đẹp hay không.
Với 9,6Hz, quyền sử dụng chất liệu, sự đồng ý của người tham gia và tính trung thực với khán giả đều là những câu hỏi phải được trả lời. Gõ được một câu lệnh không có nghĩa là có quyền dùng khuôn mặt, giọng nói hay tác phẩm của người khác.
9,6Hz chọn làm việc thế nào?
Chúng tôi chọn quay với người thật, làm việc với bối cảnh thật, và dựng từ chất liệu mình có quyền sử dụng. Một khoảng ngập ngừng trong phỏng vấn, một động tác của người đầu bếp, hay cách ánh sáng thay đổi trên sản phẩm là những thứ chúng tôi muốn quan sát và ghi lại.
AI có thể hỗ trợ công việc. Còn lựa chọn kể chuyện, cách quay, nhịp dựng và trách nhiệm với bản phim cuối cùng thuộc về team. Chúng tôi không dùng công nghệ để che việc lấy ý tưởng của người khác, hoặc gọi một cảnh được sinh ra là bằng chứng của một sự việc đã diễn ra.
Minh họa ý niệm được tạo bằng AI. Tranh minh họa được công bố nguồn; không được dùng để giả làm footage hay hậu trường thật.
Vì sao bài này vẫn có ảnh tạo bằng AI?
Hai bức tranh ở đây được tạo để giải thích quan điểm, và được ghi rõ là minh họa AI. Chúng không mô tả một dự án đã quay. Ranh giới chúng tôi lựa chọn là không dùng video sinh ra hoàn toàn để thay cho sản xuất thực tế, không đánh tráo nguồn gốc hình ảnh và không sao chép ý tưởng.
Nếu bạn cũng cần một câu chuyện được quay từ con người và công việc thật, xem các dự án của 9,6Hz hoặc gửi brief cho team. Chúng tôi sẽ trao đổi cụ thể về điều cần quay và cách thực hiện.